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WOW: intervistare il Fiat Yamaha Team Campione del Mondo!

stefano stravato — Sat, 07 Nov 2009 18:08:12 +0000

Abbiamo finito di girare le interviste al Fiat Yamaha Team, adesso sarà un bel montarle (ci mettiamo poco, però, ci piace tenerle naturali e soprattutto mostrarvele subito, per non perdere nulla della magia del momento) e caricarle su YouTube (ci mettiamo un po’, la connessione qui è scarsa).

E’ stato molto bello ascoltare le storie del Fiat Yamaha Team: ragazze e ragazzi simpatici, appassionati e con una visione molto chiara del ruolo e del lavoro che svolgono.

E soprattutto, ognuno di loro ha saputo bene cosa fare per …vincere il Campionato del Mondo!

Valentino Rossi e Jorge Lorenzo sarebbero gli stessi anche senza di loro? Non vi resta che gustarvi le interviste per scoprire il Team che sta dietro al loro successo, ovviamente sul canale YouTube di Fiat.

Bravi i curatori delle interviste, Tiziana Di Gioia, Sponsoring Manager di Fiat e Alex Simonini, fondatore di chinaoverload.com:

London, Imagine09. What I saw

stefano stravato — Mon, 02 Nov 2009 01:07:20 +0000

Giornata lampo a Londra.

Ho visto video tavoli che trasferiscono file ai cellulari.

Il dreamstorming che si univa all’heartstorming e sorrideva al vecchio zio brainstoriming.

Un computer che si accendeva e invece era una Ferrari.

Una Fiat 500 che si accendeva e invece era un videogioco.

Gente che suonava dentro un banner (questa è vecchia, lo so, ma m’è venuta un’ispirazione adesso).

Google che mi dicono s’è invecchiato tutt’assieme. Ma magari già sta rinascendo altrove.

Un claim che me ne ricorda un altro: you dream it, we deliver it. You are, we car.

Un drivefinder-make the most of your drive che in pratica per viaggiare non ti serve più la benzina, ma la connessione a internet.

Ho visto che il 2010 sarà speciale.

La nuova organizzazione di Fiat e il futuro del digital

stefano stravato — Sun, 15 Feb 2009 23:10:30 +0000

Il rientro dalle vacanze è stato movimentato, e in molti mi avete chiesto informazioni sulla nuova organizzazione aziendale. L’onda mi ha travolto e ne sono contento: nonostante la crescente importanza che ha avuto in azienda in questi ultimi 5 anni, l’interactive era ancora una nicchia, con una cosiderazione minore rispetto ad aree più consolidate del marketing, come l’advertising e il media planning. Oggi c’è una direzione Brand Marketing Communication per tutti i marchi dell’automobile presieduta da un Vice President. Quest’ultimo ha creato delle funzioni trasversali e ha scelto, tra i direttori di comunicazione di Brand, un responsabile che si occupasse anche del Digital marketing. Finalmente avrò un capo che si occupa al 100% di web, non farò anticamera assieme ai colleghi della pubblicità o dei cataloghi, tra angle search, mock-up e PPM. Inoltre lavorerò in una Interactive room con le 3 splendide colleghe di Alfa Romeo, Fiat Professional e Lancia e si sa, l’unione fa la forza.

C’è ancora molto da fare, per esempio dare seguito alle buone premesse della fine del 2008, quando il CEO di Fiat aveva capito bene, grazie a un workshop che lo coinvolgeva assieme al top management, che il digital non è solo comunicazione, ma impatta su tutti gli aspetti di business come il CRM, il dealer network, lo stock, lo sviluppo prodotto, l’after sales…

Ma questo è un anno difficile, e direi che almeno da un punto organizzativo, il 2009 comincia bene.

Grazie Luca!

stefano stravato — Sun, 18 Jan 2009 22:53:07 +0000

Il blog di Quellichebravo nasceva esattamente 25 mesi fa con un post scritto da Luca De Meo. Che Fiat fosse pronta a giocare la propria partita online, in mezzo a migliaia di appassionati e in modo trasparente e aperto, era chiaro dal 3 maggio 2006, giorno in cui nacque la piattoforma 500 wants you. Il post, e poi la videointervista preparata con Marco confermarono che la strategia era molto precisa e non legata solamente ad un’auto mitica come la 500. Da quel momento in Fiat siamo diventati tutti più interactive: ogni mese leggiamo con attenzione Vox Populi e i prodotti vengono immersi subito in ambiente digitale, come si fa gettando i neonati in acqua per insegnare loro a stare a galla.

In questi giorni pensavo all’evoluzione del digital in Fiat, la settimana è passata in fretta e ieri mi sono anche beccato un febbrone da paura. Le fila del discorso si sono ricomposte per caso ritrovando un commento che Luca De Meo aveva scritto su Autoblog un mese e mezzo fa, per ringraziare i lettori che avevano premiato l’Alfa Mi.To.

Secondo me un ringraziamento è sempre gratificante, per chi lo riceve, ma anche per chi lo fa. Ringrazio Luca per tutto quello che abbiamo potuto fare assieme in questi anni e per avere concesso che l’interactive contaminasse tutta l’azienda dal profondo. Sicuramente con effetti duraturi.

Contro la crisi: giochiamoci ‘sti [mini]numeri!

stefano stravato — Mon, 15 Dec 2008 23:14:07 +0000

Alle volte – o spesso? – non ci chiediamo come potrebbe reagire un utente alle nostre attività. Gianluca Diegoli reagisce ogni volta. La reazione sedimenta da tempo in [mini]marketing, un brand coerente e subito riconoscibile, prima blog e adesso compendio dei timori e delle opportunità di chiunque voglia esercitare e applicare il think different in un’azienda che non sia la mela.

Mi piacciono le tesi 7, 8, 10 (Maradona), 11 (raddoppio dopo 2′), 19 (il pay-off 2.0, se accade offro da bere all’autore), 55 (lo ammetto, ci sono passato anch’io e forse non ho smesso), 27 (la missione sostenibile) e 64 (vero, però dentro quelle guidelines da 1mln€, che posizionano un brand e servono un più ampio sistema di identità visiva ci andrebbe il capitolo: “Codici, regole e toni per la conversazione della Marca”, un po’ come ha fatto l’Intel di recente, forse). Intanto mi dovrei giocare ‘sti [mini]numeri al Lotto e aspettare la Bonafficiata.

Ed è anche stato un bel regalo di Natale per un paio di cari amici romani. Grazie Gianluca.